在中国传统的育儿观念束缚中,生养孩子变成女性最大的责任,一切选择都要为此让步。“妈妈”这一身份标签在很长一段时间里都意味着“牺牲”,摆在了女性作为个体的“自己”之前,当中绝大部分女性都需要为家庭和孩子,放弃对自我实现的追求。于是,女性追求自我的权利往往会被遗忘甚至剥夺,从而会迷失在“妈妈”这一身份中。但“妈妈”只是女性身份的一部分,它不应该完全定义女性的全部,做妈妈和实现自我永远不是矛盾体,而是生活赋予女性新的意义。
随着21世纪经济收入与思想观念的提升,女性正逐渐成为消费市场的主力军,围绕女性产生的“她力量”的觉醒,导致越来越多独立女性和包容女性的品牌不停地涌现,呼唤自我价值觉醒,找回自己,这也让更多妈妈的自我意识得到回归,新一代的育儿观正在形成并日渐成熟。近日,爱他美旗下首个超高端系列,爱他美黑钻奇迹发起了“先锋育儿星耀奇迹”活动,携手万茜提倡「先锋双星式」育儿观,作为一个优秀的演员,万茜更是一个成功的妈妈,在为品牌拍摄的视频中,万茜向新生代妈妈分享了自己独家的育儿方式,“我的自我闪耀,是指引他成长的曙光;他的独立探索,是给予我勇敢追梦的星光”,这与爱他美黑钻奇迹的「先锋双星式」育儿观中,“让宝宝成为自己的动力,让自己成为宝宝的榜样,和宝宝共同成长”的理念完美契合。
在邀请万茜作为「先锋双星式」育儿观倡导者的同时,爱他美黑钻奇迹还邀请了北斗青年女科学家徐颖用科学天文现象中的「双星系统」为「先锋双星式」育儿观做背书,清晰而又明了的解释了「先锋双星式」的育儿观下妈妈和宝宝之间的关系——妈妈和宝宝是两个独立且由的个体,双方各有轨道却能互相影响,可以加持彼此的光芒,最终互相成就。这一以科学为依据的新颖育儿观点,吸引了大批先锋妈妈的目光,爱他美黑钻奇迹微博发起的#先锋育儿星耀奇迹#话题,在短短10天内讨论量就突破1.8亿,成功出圈,并且感染到更多妈妈,领略「先锋双星式」育儿的魅力。
除此之外,爱他美黑钻奇迹还发起了#先锋妈妈奇迹成团#的全网招募活动,鼓励妈妈们在线上小程序分享自己的先锋育儿故事,将新生代妈妈的态度融入育儿理念之中,最终获得点赞最高的妈妈们获得#先锋妈妈奇迹成团#福利,可以在拥有多个世界之最、被誉为“中国天眼”的500米口径球面射电望远镜(FAST)正式对全球开放前,与爱他美黑钻奇迹提前近距离走进天眼非开放区域,参加科普基地的观测活动,见证双星奇迹,并在天眼小镇欣赏“天幕投影”,共同品鉴妈妈们的先锋育儿故事。
爱他美黑钻奇迹还在小程序主会场,对#先锋妈妈奇迹成团夜#进行全程直播。直播过程中,成团的妈妈们和万茜、徐颖等各圈先锋妈妈进行了面对面的交流,一起对育儿理念、育儿技能等方面进行了深入的探讨,无数消费者纷纷涌入直播间,一起探秘「先锋双星式」育观带来的奇迹量。爱他美黑钻奇迹还在孩子王、天猫和京东三大分会场,展开同步直播,并贴心地送出产品优惠、抽奖等福利。截止#先锋妈妈奇迹成团#直播结束,直播间的在线观看人数突破100万,氛围高涨。
奶粉的配方关乎每个宝宝的营养所需,但很多妈妈在为宝宝选择奶粉的时候,却忽略了每个宝宝的不同需求。活动中,爱他美黑钻奇迹特别邀请了现任达能生命早期营养品事业部科学经理,从事婴幼儿营养领域从超过7年的营养专家董媛,同妈妈们分享了如何照顾到每个宝宝的个性需求,选择最适合的奶粉,还揭秘了爱他美3黑钻奇迹系列前沿配方的秘密。
爱他美黑钻奇迹系列专为宝宝个性化需求科学定制,爱他美黑钻奇迹蓝罐含有“母乳低聚糖(HMOs)+40倍自护益生元”的黄金营养组合,给予宝宝初乳般的黄金自护力,专为有卓越自护力需求的宝宝定制;爱他美黑钻奇迹白罐拥有最高端的双重专利防敏设计,精钻切割水解专利技术,支持免疫耐受,从小锻炼宝宝对完整牛乳蛋白的接受度,精钻防御Syneo组合专利科技,模拟母乳低聚糖,含100多种结构,促进有益菌生长,专为小敏感宝宝的需求定制;爱他美黑钻奇迹绿罐含100%有机A2蛋白配方,结构更接近天生营养所需,独家专利共生元,多维营养搭配,帮助提升对钙等关键营养元素的吸收,强化自护屏障,专为娇嫩宝宝定制。
爱他美黑钻奇迹以超高端配方,用先进的科研和优质的产品帮助每一个中国宝宝拥有健康的成长路径,满足妈妈的不同喂养需求,提供超高端育儿体验,为每一位妈妈完成「先锋双星式」育儿赋予更多价值,也顺应了中国婴幼儿奶粉市场高端化、科学化发展的趋势。
最终,作为天猫最为热销的奶粉品牌之一,爱他美黑钻奇迹“先锋育儿 星耀奇迹”活动获得了高效转化,天猫欢聚日当天销量对比同年1-2月日均环比增长15倍。科学育儿离不开科学喂养,爱他美黑钻奇迹一直关注中国妈妈和宝宝,秉承40年对专注生命早期营养的研究,支持每个妈妈选择适合宝宝的科学育儿方式。未来,爱他美将会带来更多高精产品和理念,让更多新生代妈妈找到属于自己的先锋育儿之路,和宝宝共同成长。
