随着2015年10月十八届五中全会的落幕,国家全面放开二胎政策正式实施,越来越多的80后在国家政策的号召下已迈入二孩父母的行列,这也成为儿童奶粉市场持续增长的核心驱动。孩子在一天天的长大,对奶粉的不同段位,也有了新的需求。婴儿奶粉向儿童奶粉的过渡成了家长关注的焦点。
春季,是一个万物复苏生长的季节,我们人类也不例外。到了春季,人体的新陈代谢逐渐加快,人体内的成长激素分泌增多,在生理方面达成了孩子在春季长个子的有利因素。春天里阳光的紫外线含量是最高的,当我们吸收了食物中的维生素D,再经过大量紫外线的激活,就形成了骨骼发育离不开的钙质,在外部环境方面达成了孩子在春季长个子的有利因素。世界卫生组织曾经做过一次研究,其结果证明孩子在春天的生在速度是最快的,在最温暖的5月份,孩子们平均可以长高7.3mm。春季成了宝妈们不能错过的帮助孩子长高的黄金季节。
从市场现状来看,2018年起一二段婴儿奶粉占比出现一定缩减,而针对三岁以上儿童的四段奶粉还保持着10%以上的占比,可见,3岁以上儿童奶粉的发展潜力还是很大的,有行业人士预测,儿童奶粉总体市场规模100亿左右。而如何选择适合孩子的儿童奶粉成了众多宝爸宝妈的难题,目前儿童奶粉市场还处于发展初期,大部分配方简单,营养成分相对婴幼儿配方奶粉有所减少。小贝高骼儿童奶粉采用100%优质进口奶源,在确保品质的同时,率先添加“水解蛋黄粉、酪蛋白磷酸肽CPP和免疫球蛋白IgG”,精准细分儿童奶粉市场助力孩子身高系列款,还特别添加IgG免疫球蛋白,在孩子机体免疫中起保护作用,水解蛋黄粉能通过刺激骨芽细胞,促进骨骼增长因子(IGF1、TGFβ1)的产生,促进骨骼的成长,维持骨骼成分的平衡,促进钙的吸收,同时抑制钙的过度流失,从而促进骨骼的成长和健康。
2020年1月受到新冠疫情的影响,很多宝爸宝妈减少了外出的时间,随之而来的电商渠道崛起,线下商超渠道逐渐萎缩。从渠道结构来看,在2019年婴幼儿奶粉购买渠道中超市、母婴及电商渠道占比分别为25.2%、49.3%及24.5%,母婴渠道从2015年开始超越超市成为奶粉购买的第一大渠道。从各渠道增速来看,母婴及电商渠道增速较优,维持10%+增长,超市渠道持平甚至下滑。而电商行业的日益壮大,也将会直接冲击了线下门店经销商的经营;如何激活门店一年以上未进店的老会员,有没有有一款独门利器与同类门店竞争,如何刺激门店3岁以上儿童进店等等,已是各大母婴市场迫在眉睫需要去思考的工作。
而小贝高骼奶粉精准的定位,让各大线下门店看到了机遇,产品在保证其质量的同时给予了线下门店相应的活动支持,让更多的门店能通过活动吸引父母的关注,短短1个月内拉古芭、贝贝拉姆、健康家园、华尔连锁、宝贝天地、母婴天下、爱心世界等大型母婴连锁系统与小贝高骼儿童奶粉进行了深度合作。在新冠疫情逐渐好转的当下,母婴市场一定能迎来属于自己的春天。
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